这两天肉叔看到个消息：

《诛仙》要在日本上映了。

这本来并不是什么令人震惊的事。

真正令人震惊的……

是海报↓

片名翻译成：《JadeDynasty破坏王降临》。

加上海报整体这股浓浓的勇者斗恶龙的感觉……是怎么肥四

没想到原版海报都已经这么丑了，日本版还能再丑出十倍。

十一区人民这审美……哦不，审丑能力，绝非常人能及。

这样整容级的海报魔改、乱造噱头也不是第一次了，咱今天就来吐槽一波：

那些年，我们一起被雷击的日本宣发。

（温馨提示：本文多图预警，最好切换成wifi模式，土豪请随意）

01浮夸の文案

众所周知，日本人说话喜欢一惊一乍。

总是用浮夸的口吻，热血的头衔，中二的气息形容各种事物。

一个典型例子：日本新闻报道里的中国运动员。

东海の龙太子！→宁泽涛

怒涛の大海啸！→傅园慧

帝国の破坏龙！→马龙

帝国の绝凶虎！→张继科

……真是够了

连新闻报导用词都敢这么浮夸，那就不难想象，这种风气在影视宣发上有多么繁盛了。

预告和海报上动不动就是些“大词”：

史上空前绝后、超大作、世纪之恋、命运之战、全世界No.1……

《战狼2》是空前绝后の超大作project！

《绣春刀》是武侠action超大作！

翻译名之浮夸，更是让人猜不透原版到底是哪部作品。

下面请听题：

日本海报上写着“中国电影史上No.1大热门”的这部《再见吧！复仇的狼们哟！》，原版叫什么名字？

……害，是《让子弹飞》

还有“超天才史上空前冒险”的《空海·美丽王妃之谜》……

嗯，《妖猫传》

还有一部，肉叔保证你绝对猜不到的《广州杀人事件》。

这个日文译名，是不是听着很悬疑，又带点恐怖和血腥？

当你忐忑地走进电影院……

竟然是全程大爆笑的《九品芝麻官》

这些胡编乱造的宣传噱头，在古装剧海报更是重灾区。

日本翻译的剧名一个比一个长，slogan一个比一个狗血：

《还珠格格》→《~还珠姬·公主的养成方式~》

《延禧宫略》→《~璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃~》

《如懿传》→《~如懿传·紫禁城里命运凋零的王妃~》

海报还特意选剑拔弩张、婊里婊气的表情……搞事情的意图不要太明显。

《大唐荣耀》的翻译，甚至还碰瓷《霸王别姬》……

《琅琊榜》变《麒麟才子风云起》，《楚乔传》变《荆棘上开放的花》，《甄嬛传》变《宫廷争霸女人》，《择天记》变《宿命之美少年》……

这些译名，几乎全起到让正经史书一秒变玛丽苏小言的反效果

现代剧也好不到哪里去：

《冰糖炖雪梨》变成《冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我》……

《翻译官》变成《我讨厌的翻译官～这份爱恋、用声音传递给你！》……

《杉杉来了》变成《中午12点的灰姑娘》……（顺带一提，这个翻译还是输给了泰国版译名：《把你喂胖然后让你爱我》）

在所有译名之中，最让肉叔惊掉下巴的是这部《犀利仁师》。

这么看着原版，好像还是正常的古装武侠剧？

一去到对面日本，竟然变成粉红少女漫、校园恋爱剧风格……

《tokitoki心跳！弘文学院》

听起来像什么羞耻的恋爱养成游戏啊喂

以上种种日本宣发文案，真的很难不让人怀疑：

我们看的真的是同一部作品吗！

02煽情の欺诈

吐槽完文字，接下来就是图像效果了。

电影海报在经过日本设计师的“换片级整容”之后，往往失去了原版的精髓，甚至背道而驰。

日版海报常常就是两种套路：

第一种是无脑煽情。

能着火的都给P着火，狂neng爆炸效果，增加画面水深火热的紧张度；

你看《美国队长2》的海报，前面几个国家还好好的。

一到日本，这战机怎么就着火了？

（另外，阿中同学明显也是抄了隔壁阿日的答卷，还把火势加大了点）

这次《诛仙》的海报也是这个毛病。

三位女主的武器莫名其妙多了LED灯饰效果，男主的剑还直接着火了，这是直接从炉灶里抽了根木头去打架？烫手不？

请问你们是物理攻击还是法术攻击？这tm到底是科幻片还是魔法片？

如果不是动作片，那就更好办了：

一律给海报分成上下两部分，上半截插入半身剧照，透出点催泪感人的意思。

还是《复联》为例。

别的国家的角色海报，就是一个人的英姿展示。

一来到日本呢。

全给你分上下结构，P上凝望、对视、拥抱、众志成城、热泪盈眶……

《黑寡妇与绿巨人の世纪绝恋》？？《鹰眼之爸爸再爱我一次》？？？

而最常见、最偷懒的套路，就是上方P成俩主角深情对视、两额紧贴的镜头。

《荒野猎人》：

《奇幻森林》：

《猩球崛起2》：

日本版连猩猩都不放过……

好吧，知道日本人民泪点低了，这种无脑煽情的套路貌似特别受用。

为了迎合日本人喜欢的冒险、怪兽、机甲、游戏主题，有些宣发直接搞起了“欺诈”：

喜欢看怪兽类的？

好，全给你整成哥斯拉屠城的风格。

出现在日本上空的这个血盆大口，不知道的人还以为《毒液》是什么巨型怪兽呢。

喜欢看勇者大冒险？

好，《龙门飞甲》给你搞成李连杰的奇幻中年寻宝之旅

左为原版，右为日版

喜欢玩战争类游戏？爱看大爆炸场面？

《战狼2》就给你P出千军万马的史诗级大型战争的感jio：

飞机坦克航空母舰boomboomboom一顿狂轰滥炸……

直到日本观众走进电影院，才发现全程只有几个人在肉搏

左为原版，右为日版

（这真的不是《使命召唤》的游戏海报吗）

喜欢动漫、电子游戏？

《头号玩家》海报直接把主角“玩家”去掉，全部变成二次元元素堆砌……

直到日本观众走进电影院，才发现原来是真人电影

从左到右依次为中、韩、日版

宣发方常常为了迎合当地市场口味而扭曲影片风格，有时甚至已经有点欺诈性质了。

这个问题在《诛仙》的海报上体现得淋漓尽致。

原版尽量走淡雅水墨风，淡化衣服颜色，人物在烟雾上漂浮，至少还有几分仙气。

到了日版本，衣服全部加深色号，男主灰色衫变鲜艳基佬紫。人物在黑暗洞窟中，身后又是闪电又是火球，整个海报就一调色盘。

左为原版，右为日版

设计师是想给主角们分配各色队服，弄成五星战队古装版？

还是在天上P两个外星怪兽，整成奥特曼中国版？

03胡乱の堆砌

有些日本宣发为了营销，贪心地把一大堆卖点全往海报里塞，信息量爆炸。

这种脑回路只有一个归宿：

意境全失，眼花缭乱，毫无重点。

来看《爱乐之城》。

美国版和中国版都是静夜，星空，路灯，拥吻或起舞的两人，浪漫唯美至极。

日本版……元素多到我都不知从何开始吐槽。

噱头文案！烟火！闺蜜！路人！热舞！拥吻！从相识到分手的过程！

全给你整上去，一点浪漫气氛都不剩

你看这蓝绿红黄，像天线宝宝一样的闺蜜们：

左下角连这群在高速公路上跳舞的路人，都要塞上去……

你说这是《进击的巨人》真人版我都信。

一般人看到这堆飞上天家伙，分分钟以为是一部功夫剧，或者从天而降的外星人科幻片，谁tm猜到是催泪爱情片？？？

还有本该保持神秘感和悬念感的推理片《看不见的客人》。

各个地区版本都保持了这个杀人湖面的线索，以及像湖水一样冰冷的阴沉蓝绿色调。

就日本版要给你另外重新做成风牛马不相及的悬念：

一个大问号怼人脸在上面。

倒是恰如其分地表达了肉叔此刻的内心：？？？

还有获得奥斯卡最佳影片的《鸟人》。

原本明明用黑白色调，悬空的男主，透露出这种现实与理想的差距，是一部非常深刻的艺术片。

结果日版……给你重新上色！给你P个大鸟！像不像超英片！

左为原版，右为日版

而最最最最破坏意境的，要数常见的“大头照”套路了。

管你原版海报想营造什么概念，我们一律破坏！只堆砌卡司！

《末代皇帝》。

原版：懵懂的小皇帝背负着整个天下，凸显时代洪流下的个人命运。

日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！

左为原版，右为日版

《复仇者联盟》。

原版：一群超英在残破的市中心对抗黑暗势力，强调战斗张力。

日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！

左为原版，右为日版

《八恶人》。

原版：经典暴风雪山庄杀人模式，以背影塑造悬疑感和恐怖氛围。

日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！

左为原版，右为日版

明明是经典昆汀风格的血腥杀人片，竟然弄出了沙雕合家欢内味……

日本宣发方，你清醒一点！

吐槽结束の分割线

作为一枚有海报收集癖的影迷，肉叔最后还有些感慨不吐不快。

确实，海报本身是一种宣传方式，最早是为了张贴出来招揽顾客而发明的。

因此海报必定要有商业功能。

商业化没问题，但商业也可以很高级啊。

说到底，当我们谈及海报的时候，我们其实都谈什么？

海报文化。

就像在海报文化盛行的韩国，电影院一般都设有海报架，上面放着各种海报供影迷免费领取。

很多宣发公司会聘请专业的艺术工作室进行设计，大部分海报都有设计概念。

即使是《单身三人行》这样的小众烂片海报，也在细节处藏着解读空间：

片名中Love的首字母做成一根象征爱情的红线，穿过三枚戒指，暗示了这段三角关系中先来后到的顺序。

有些海报不单单是一个宣传工具，还是一个让人有收藏欲望的艺术品。

既能展示这部电影的特征，有故事性，有悬念，有卖点。

同时还有地域文化特色，让人觉得好看、有意境，留有解读空间，观影后再看也余韵悠长。

倒不是说日本人没有审美。

你看，有些花了心思日系宣发也别有一番风味。

喜欢二次元的，可以像《雷神3》这样把预告做成桃太郎一样的本土动画故事。

从前，阿斯加德村里住着两兄弟：Thor太郎和Lokki次郎

人字拖演技不错

这俩兄弟好不容易凑齐了一队小伙伴，踏上了他们寻找恶魔的冒险之旅。

终于到打斗场面，经典红白机BGM+游戏界面+回合制攻击……

就很有灵性

不是说二次元不可以，而是不能去掉原来的故事核心搞欺诈。

比起《头号玩家》那个去掉人类只剩动漫元素的迷惑海报，《金刚：骷髅岛》这张倒是比较成功的安利。

做成手绘漫画风，比一般的堆砌大头特效更有趣味和质感。

左为原版，右为日版

有些海报做成小清新，也可以在彰显故事主题的同时，体现出独有的日系美感。

《星际穿越》，是不是瞬间很新海诚？

左为原版，右为日版

《蓝风筝》，是不是瞬间很是枝裕和？

左为原版，右为日版

《这个杀手不太冷》，是不是瞬间很岩井俊二？

左为原版，右为日版

你看，其实想做的话，日版宣发的设计也可以很唯美，很文艺。

这些宣发，都在保留原来的电影元素和概念基础上，加入本土文化艺术特色，在视觉上斩获大波好感从而起到传播作用。

一张成功的海报，应该兼顾商业性和艺术性，在两者之间找到平衡点。

但悲哀的是。

如今很多宣发公司完全把艺术性去掉，只追求%的商业性。

别光说隔壁日本了，咱们的情况也不乐观。

大部分海报都只冲着观众的钱包去，满大街都是大同小异的互相抄袭。

毫无设计概念，套用千篇一律的模板：

大片就是一堆明星人头堆砌，喜剧就是夸张动作表情，文艺片就是煽情剧照截图。

国内出品的海报有特色、有质量保证的，除了一个竹也文化工作室，还有哪些能叫得上名号？

电影海报，早已沦为“营销号标题”的图片版。

而国内的海报文化，也独剩黄海一人在苦苦支撑了。