看中医，吃药膳，开膏方……这些以往是老年人青睐的中医药，正在快速成为年轻群体的新潮流。由此带动整个中医药发展迎来前所未有的市场机遇。今年7月，国家卫健委等六部门印发《深化医药卫生体制改革年下半年重点工作任务》。其中特别提到，促进中医药传承创新发展。

政策与市场的双向推动作用，中医药发展进入黄金期。但如何在蓝海中“掘金”，不同企业又有着不同的思路。作为中医药的代表企业，北京同仁堂股份有限公司（以下简称“同仁堂股份”）在今年启动了重要的动作——推出御药传奇系列产品。

值得注意的是，年恰逢同仁堂为清宫供御药年，在今年发布御药传奇系列，此举有何深意？

御药年，老字号的寻根之旅

御药实际上是同仁堂成为百年老字号的关键，发布御药传奇系列，也可以看做是其对品质的一贯追求和寻根之旅。

首先，通过御药传奇系列，同仁堂股份意在给品牌经营增加厚重度，保证百年老字号的行稳致远。御药传奇系列的历史可以追溯到年，彼时，同仁堂开始为清朝宫廷供御药。整个清朝时期，能够连续年供御药的民间药铺只有同仁堂一家。《同仁堂传统配本》也被两次传抄进入宫中，用于御药房配制中成药。这些历史成就，都是同仁堂的财富，同仁堂也肩负着维护百年招牌的重要使命，御药传奇系列是品牌延续，更是一种使命。

其次，御药传奇系列是同仁堂追求创新的又一个重要风向标。目前，故宫博物院收藏的同仁堂中成药仿单（药品说明书）有数千张，涉及上百个品种，如牛黄清心丸、熊油虎骨膏等，仍保存在故宫博物院文物库房的同仁堂中成药有八宝太乙紫金锭、黎峒丸、十香返魂丹、神效活络丸、再造丸、苏合香丸等。持续的创新与探索，是同仁堂能够经久不衰的关键。今年，推出首批御药传奇系列产品，实际上也是这种创新精神的延续，借助历史传承，将创新融入其中。

第三，御药传奇系列所体现的品质感，也是其未来发展的重要方向。能够成为御药，很重要就在于对品质上的要求。历代同仁堂人将药材品质、制药流程以及工艺医院、御药房的制药标准相融合,形成特色鲜明的同仁堂中医药文化和制药技艺。

药材质量方面，要求上等、纯洁、地道。制药环节上，要求“一切炮制、碾筛、成做，不得草率，以昭慎重”。工艺上，对炮制要求十分严苛且方法独特，据统计，同仁堂传统炮制方法达50余种，较复杂的工序达20多道。可以说，御药传奇系列是品质标签，也是在借此实现在品质层面的传承与提升。

御药传奇系列背后所彰显的要素表明了老字号对于历史底蕴的重视，这是同仁堂穿越百年的根本，同样也是在当前抓住机遇的重要支撑。

那么，基于御药传奇系列背后的意图和战略，同仁堂股份在具体打法上有哪些细节值得

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