钱江晚报·小时新闻记者-陈婕

第二届进博会日前正式开幕。来自全球多个国家和地区，多家企业积极参展，反映出进口品牌进入中国市场的强烈意愿。电商平台作为进口品牌和商品进入中国市场的桥梁，行业价值日益凸显。

年首届进博会以来，京东已完成了直接签约采购总金额近亿元人民币进口品牌商品的目标，为戴尔、虎牌、德龙等国际品牌进入、深入中国市场牵线搭桥。今年，京东的目标更加宏大，日前，京东正式宣布，未来三年的进口品牌商品采购额将达到亿元人民币。

京东集团副总裁，京东零售集团平台业务中心负责人、全球购业务负责人韩瑞透露，京东大进口业务将战略升级为京东国际。

“24小时卖出18万只唇膏，叠起来相当于39座东方明珠电视塔；24小时卖出35万只洗面奶，可以供10万人使用一年；24小时卖出的碧然德滤芯可以不间断滤水长达年。”韩瑞分享的这组趣味销售数据，来自于10月28日的京东“海囤全球日”，反映出当下中国消费者对进口商品的消费热情。

在消费升级趋势下，进口商品在中国的全民认可度还在不断攀升，而电商作为重要的消费渠道，在进口消费经济中也扮演着重要角色，得益于此，电商平台也迎来了新的发展契机。

京东集团副总裁，京东零售集团平台业务中心负责人、全球购业务负责人韩瑞

在成立之初就已展开进口业务布局的京东，已经织好了一张宏大缜密的大网。如今，打开京东页面，进口品牌的美妆、日用、生鲜等各类商品与国产品牌商品一样触手可及，二者之间的界限已经越来越模糊，在更加国际化的“盘子中”，装满了来自世界各地的甄选好物。

这背后正是京东越来越完善的进口业务布局。在跨境进口业务上，京东已经打造海囤全球作为主阵地，而在一般进口贸易业务上，也对美妆、生鲜、母婴、奢侈品等多个品类进行了深入拓展。

作为京东国际化战略布局重要业务之一，第一届进博会至今，海囤全球新入驻的品牌数量同比增长超过%，新品牌成交额同比增长超过%。而在一般进口贸易业务上，京东已经打通了进口商品全通路。在奢侈品方面，目前除了多家奢侈品品牌官方入驻京东，还有全球顶级时尚垂直电商Farfetch官方入驻带来的多个品牌，超过多万种商品，集结了现在市面上近乎所有的奢侈品牌；在电子消费方面，京东已经成为微软、戴尔、罗技、戴森、飞利浦、三星等多个品牌在中国甚至亚太地区最重要销售渠道之一；在生鲜方面，目前，京东已成为新西兰奇异果、智利车厘子，泰国榴莲、黑虎虾等生鲜产品的国内线上最大的销售平台之一……

根据京东年前三季度销售数据显示，在美国、日本、德国等传统进口大国基础上，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、以色列、意大利等国家的下单金额均实现了翻番增长。可以看出，一方面，中国消费者的进口消费口味越来越多元化，另一方面，我国对于这些国家的品牌形成了巨大的吸引力。

消费者购物热情的背后，是中国消费者对进口商品认可度的不断攀升。京东大数据显示，年前三季度，一到三线较发达城市，特别是东部沿海地区，仍然是进口消费的主阵地。但是同时，从下单量占比变化来看，年～年前三季度，四至六线城市进口品牌占比增速高于一至三线城市。从各省市的下单量占比变化来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口品牌商品下单量占比提升更加明显，消费潜力爆发。

韩瑞透露，京东针对大进口业务战略正在全新升级，将各部门下的进口商品进行整合，形成全新的进口消费场景——京东国际。在前端，为消费者打造统一的进口商品消费场景，带来更好的进口商品消费体验；在后端，还将在供应链、营销、技术三个维度发力，助力进口品牌快速扎根中国市场。