“宋人有沽酒者，悬帜甚高。”这是战国时代韩非子在《外储说》当中的一句话。很显然，悬帜便是悬挂酒旗，可见在战国时期就已经有了广告。

胡文虎家族从贫到富，由小到大，打造了一个令人惊叹的药业和报业品牌，甚至一度建立了一个生意遍布全球的商业帝国。毫无疑问，在那个物质资源匮乏、交通极其不便的年代，能够从无到有打造一个商业帝国，是一件难如登天的事情。不过可惜的是，这个名扬世界的家族，最终仍然没有打破富不过三代的魔咒，迅速消失在人们的眼中。

商业帝国的崩塌，留下无数令人惋惜的哀叹。对于胡文虎家族的崛起，人们无不惊叹，但对于其家族的衰败，也有无数人不解。对此，有人认为胡文虎家族之所以迅速衰落，是因为投资失败所致，也有人认为是家族子孙难担大任所致。此外，还有人认为卷入政治斗争，才是胡文虎家族衰落的主因。不过，胡文虎家族起落和衰微的原因是什么，仍旧值得探讨一番。

一、家族崛起

胡文虎祖籍福建，有着“万金油大王”和“报业大王”的称号。年，胡文虎的父亲胡子钦离世，随后，胡文虎将父亲留在缅甸仰光即将倒闭的“永安堂国药行”接手经营。

为了能够让永安堂国药行起死回生，胡文虎经过一番深入思考之后，开始对中草药进行改革，而后研发创制了万金油、止痛散等等成药。锐意改革发展之初，胡文虎虽然对药品质量非常上心，也遵循薄利多销的销售策略，但确实是“酒香也怕巷子深”。因此，胡文虎的生意一直不见起色。

为了将成药尽快推向市场，胡文虎不得不亲自提着药箱东奔西走去推广，去打广告。但是这般做法却收效甚微，让胡文虎非常不满意。不过很快，胡文虎就发现了一个机会。

当胡文虎旗下的虎标万金油和一个叫做“佛标二天油”的对手进行竞争时，他发现“佛标二天油”居然在报纸上打广告。一瞬间，胡文虎似乎看到了一条通天大道。而后，胡文虎转而开始开创“星”系各大报纸。

胡文虎利用一切手段进行扩张，短短几年的时间，就创办了《星洲日报》、《星华日报》二十余种。随着胡文虎旗下报业的发展扩张，他旗下的虎标万金油也随之崛起了。很显然，胡文虎利用报纸的便利和影响力，将虎标万金油彻底推广开了。

渐渐地，胡文虎旗下的虎标万金油和星系报纸成为了人们所熟知的品牌。年的时候，胡文虎在新加坡设立了永安堂总行，到了年的时候，他在新加坡总行开设的制药总厂已经可以年产万金油万打，头痛粉万打。当时年营业额已经可以达到一千万叻币。

年以后，永安堂在东南亚和国内已经成立了数十家分行。到了抗日战争期间，胡文虎旗下的虎标药品已经畅销整个西太平洋和印度洋。据相关人士统计，当时胡文虎旗下的永安堂制药厂最高年产值能达到1.2亿叻币。

毫无疑问，胡文虎打造了一个商业帝国。这个商业帝国当中，星系报纸和虎标万金油是其中最瞩目的支柱。然而，就是这样一个商业帝国，仍旧逃不脱“富不过三代”的魔咒。

二、家族分裂

打造一个商业帝国之后，胡文虎当然有意识的培养下一代，打算将这个庞大的帝国在未来某一天交给子女继承。然而，胡文虎家族的商业帝国，在子女传承方面总有些不尽人如意。

尽管胡文虎有七子二女，他的兄弟胡文豹有二子二女，但胡文虎不少子女都早逝了。比如说，胡三虎在幼年的时候便已早夭，胡二虎则在十三岁的时候被日军炸死。除此之外，被胡文虎视为接班人的胡好，却在三十三岁的时候意外去世。

随后，胡文虎家族旗下的星系报业交到了二十岁的胡仙手中。而永安堂药厂则交到了胡清才手中。年，胡文虎逝世，这个庞大的帝国也开始了衰落之路。这个时候，胡文虎所创下的总资产已经多达几十亿美元。但可惜的是，胡文虎后辈子孙当中没有一个能跟他相比的。

胡文虎曾经留下遗言，称永安堂药厂是祖业，任何情况下家人都不能变卖。因为他知道虎标万金油是一只金鹅，下的金蛋足以让家人衣食无忧。然而接掌永安堂药厂的胡清才最后却将这个会下金蛋的祖业给卖掉了。

其中到底遇到了什么问题，我们无法得知，但胡清才的做法却让人难以理解。毕竟，他若无继续发展祖业的想法，还可以将其交由职业经理人进行打理。如此一来，家族只收取分红便也能过的很好了。但胡清才等人直接变卖祖业，实在让人费解。

相对而言，胡仙接手的报业品牌发展倒是颇有一番作为。当时，胡仙接手星系报纸的时候，只有香港的《星岛日报》还勉强可以为继能够盈利一点，其余报纸则处于亏损状态。

接手之后，胡仙秉承父亲胡文虎“以商养报，以报救商”的遗训，开始对旗下报业进行改革。六十年代，香港报业整体受到电视的冲击，从而陷入困顿之境。但胡仙则主动与电视台、广播、电影院进行合作。

随后，胡仙掌权的星系报纸焕发了新的生机。年，星岛报业在香港上市，到了八十年代，胡仙旗下的星系报纸已经称霸了香港的报业，成为香港的“报业女王”。在最巅峰时期，胡仙旗下的星岛集团及其他公司总市值高达84亿港币。虽然跟其父胡文虎创造的辉煌仍旧不能相比，但也算是做出了一个拿得出手的成绩。

至此，胡文虎家族分裂的两支，药业已经成为过去式，而报业则沿袭发展了下来。但胡文虎家族的结局并不止于此，胡仙掌权的星岛集团最终也衰落了。

三、家族衰落

年，胡仙在一次土地拍卖会上以6.36亿港元的价格拿到了一块地，半年之后，胡仙将这块地以8.3亿港元的价格转让了出去。短短半年的时间，让胡仙一下子获利两亿港元，如此暴利，让胡仙将事业重心转移到了房地产上。

除了香港房地产之外，胡仙在随后的几年时间里进军海外房地产。她在澳大利亚、新加坡、美国、加拿大等地参与投资，进行了二十余项物业投资。结果，在年的时候，海外房地产业一落千丈，而胡仙也就此背上了沉重的债务。

即便如此，胡仙仍旧没有放弃房地产业的投资，转而开始投资中国内地的房地产市场。年，胡仙联合其他财富大亨，投资16亿港元兴建广州翠湖山庄。但这项投资的结果，因为收益远远不如预期而让她再度举债数亿。

年，亚洲金融危机爆发，这给胡仙带来了最后也是最严重的一击。在金融危机的影响下，星岛集团的股价跌破一元。彼时，已经负债6亿的胡仙，不得不将祖传物业虎豹别墅卖掉。年，星岛报业被胡仙出售给国际传媒集团。至此，“报业女王”成为历史。

至此，胡文虎创立的庞大商业帝国，最终没有富过三代，就已经烟消云散。胡文虎家族的起起落落也不禁让人唏嘘感慨。

结语：

在世界各地比如美国和日本，我们确实可以发现一些传承多代，时间长达几百年的巨富家族。但是在中华文化孕育下的企业和家族，要传承多代，很显然会更艰难一点。

富过三代的艰难原因，想来大家也都有所了解。譬如说朝代更迭、时局动荡、子孙不孝、家产分割等等。在多种原因的情况下，要想将财富一代一代传承下去，的确非常艰难。

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