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浙江新闻客户端

记者祝梅

从40年前的凭票供应、紧缺匮乏、刚需消费发展到今天的商品供给极大丰富、品质化消费、升级型消费，改革开放四十年，人们的生活到底发生了怎样的巨变？除了每个人的记忆，电商平台的消费大数据也是时代变迁的见证者。日前，京东发布了相关数据。

从“衣”来看，40年间，人们的衣着已从朴素单调的家庭手工蓝绿黑向品牌、品质、风格个性过渡。京东大数据显示，京东上服装相关商品年销售额比年增长26倍，相关商品数量（SKU）增长20倍。

从材质到设计感、国际大牌到小众设计师，人们的穿着越来越追求健康、美感，更注重品位。比如，近年来羊绒衫和女士内衣的销量增幅更加明显，京东大数据显示，年羊绒衫销量相比年增长了13.6倍，女士内衣销量增长9.4倍，超过男女装外衣的销量增速。

餐桌在四十年间同样见证了时代变迁。比如，四十年前，番薯用来充饥，四十年后，它摇身一变，成为粗纤维、健康的代言人。如今，吃饱、吃肉已不再是问题，在饮食上，人们更加讲究饮食结构、营养搭配，重视吃得美味、健康和新鲜。

越来越多年轻人以吃货自居，鲜、快、好、洋成为他们饮食的日常，互联网平台成为消费者购买高品质健康食品越来越青睐的渠道，京东大数据显示，年京东食品饮料类产品销售额与年相比增长超过倍，相关商品数量（SKU）增长多倍。

从过去冬天时只有冬储大白菜到现在可以随时吃到来自全球的各种生鲜美食。年到年，随着冷链物流网络的迅速铺设，京东上的生鲜产品销售额增长迅速，禽肉蛋类增长8.5倍，水产类增长6.3倍，水果类增长5.4倍。

按生鲜产品产地划分，进口生鲜增长更为显著，年销售额比年增长5.8倍，领先于国产生鲜4.9倍的销售额增幅。按销售额看，年京东上最热销的进口海鲜是泰国黑虎虾、厄瓜多尔白虾、越南巴沙鱼柳、新西兰银鳕鱼、英国面包蟹。

各种细分功能的食品开始出现，以满足消费者越来越多元化的需求。以食用油威力，调和油、菜籽油、花生油、山茶油、玉米油、大豆油、葵花籽油、亚麻籽油、橄榄油、稻米油等十余种油品应有尽有。产地也更加全球化，人们动动手指就能吃到来自美国、德国、加拿大、澳大利亚、西班牙、意大利、希腊、韩国等各地特色风味的油品。

水果也走向全球化。年，京东上最热销的进口水果是澳大利亚脐橙、智利牛油果、泰国椰青、泰国榴莲、智利车厘子。

在父母辈的记忆里，黑白电视已经足以令人羡慕，自己小时候谁家买了个大彩电那可是要引起围观的。京东大数据显示，年京东上与居住相关的商品销售额比年增长了8倍，相关商品数量（SKU）增长9倍。而电视机在年的销量较年增长14倍，销售额增长了12倍。

如今，电视仍是客厅主角，它的用途很可能不仅仅是看电视台的直播，但它的确越来越大了。对比年和年最热销的五个电视机型号，京东数据显示，电视机的屏幕平均尺寸从43.6英寸扩大到57英寸，六年间增加了31%，并且全部为4K超高清画质电视。按年的销售额计，超八成为4k及以上超高清电视。

数据也揭示，低线城市人群对于大屏电视的欢迎程度比一二线城市更高。年，京东上销售的70英寸以上超大屏电视在五线、六线城市的销售额占到一半以上，大幅超出一二线城市的占比。这或许与中国乡镇家庭的居住面积和环境改善空间较大，同时收看电视节目是他们比较主要休闲方式有关。

除了画质和尺寸不断升级的电视，近些年来，洗碗机、扫地机器人、智能马桶盖等消费升级物种陆续出现，不断提升人们的生活质量和幸福感。京东数据显示，相比年，年京东上洗碗机和扫地机器人的销售额分别增长了倍和倍。

除了居家，人们的出行方式也不断发生改变。曾经位列“结婚三大件”的自行车如今成了共享经济的参与者，中国则发展为全球第一大汽车市场。

交通工具扩大了生活半径，而它的变迁也改变着人们的出行。周末、节假日在周边三小时生活圈内自驾游的人越来越多，国内游、出国游蔚然成风，旅游成为人们假日休闲和认识世界的重要打开方式。

京东大数据显示，年京东上与出行相关的商品销售额比年增长了43倍，相关商品数量（SKU）增长倍。年，京东上汽车安全自驾类商品的销售额比年增长24倍，境外旅游和国内旅游产品销售额相比年增长68倍，其中境外游增长更为突出，销售额增幅达倍，超过国内旅游31倍。

在国际游线路的选择上，人们越走越远，越玩越深度。从年、年京东上最热卖的境外游产品可以看出：几年前，人们境外游的目的地多以日韩、东南亚为主，出行时间不超过一周；如今，南美、北美、欧洲、中东10天以上的深度游更受欢迎，全世界都留下国人的足迹。

电影、图书、音乐等文化市场也在四十年间不断丰富。京东大数据显示，年京东上图书类商品销售额相比年增长近5倍，相关商品数量（SKU）增长33倍，人均图书购买数量增长3.6倍。年至年，中小学教辅、考试类、励志与成功、心理学、孕产胎教、科普读物、管理类图书是京东上销量占比上升最快的图书品类。

人们的阅读兴趣也更加广泛。从销量看，年相比年，除中小学教辅图书增长了18倍外，科幻小说也增长13倍，心理学图书增长10倍，旅游类图书增长8倍，科普读物增长6.6倍。在精神消费方面，除了对于教育的重视，人们对于内心世界、对于星空和远方的兴趣和探索也在增加。

需求的多元化也可从人们的书单上窥见。京东数据显示，年，美妆时尚类的热销书仍以减肥瘦身为主，但年，热销内容已扩展至护肤、时尚理念，甚至男士美妆书籍也进入前三。