本报记者许礼清孙吉正北京报道

年，郑和从南京出发，七次远航，穿越西太平洋和印度洋，最远到达非洲东海岸。历史的车轮转动，八百年之后，中国美妆企业也迎来了出海热。

近日，御泥坊母公司水羊股份（.SZ）发布一则并购公告，公司的全资子公司日前收购法国品牌EviDenSdeBeauté（伊菲丹）90.05%的股权。而在此之前，水羊股份刚刚完成了对法国轻奢品牌PierAuge（佩尔赫乔）的投资及中国业务的收购。

不仅仅是水羊股份，据媒体公开报道，自年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅等多家公司在全球开启“买买买”模式。也有品牌选择直接迈步海外市场，花西子、百雀羚、自然堂等国货品牌，正凭借着独特的中国风，征服了一大批海外用户。

实际上，不管是并购还是品牌直接出海，抑或直接海外孵化品牌，都表明着国货美妆崛起正当时。

“出海”路径各异

当国内消费者还在纠结“大牌平替”概念时，国货美妆品牌已在海外市场大扩张，并能够快速圈粉。

CBNData第一财经数据中心发布的《美妆行业趋势洞察报告》数据显示，国货美妆出海规模增长超10倍。

上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎告诉《中国经营报》记者，国货美妆出海本质上离不开增长的压力，包括用户群体的增长和投资价值的增长。

“以完美日记为例，在过往时间里，已经积累了数千万的用户，用户数量已属于高位，其需要跨类目或者品牌运作等来获取更多的用户；同时，不管是海外收购还是品牌出海，也能够给品牌带来一定的业绩增长，进而带动投资价值的增长。”白云虎表示。

记者发现，国货美妆出海方式各异，年3月，花西子上线亚马逊日本站，正式开启品牌全球化战略，旗下“同心锁口红”便进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

年11月26日，美国“黑五”大促当天，花西子海外

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