来源：节点财经

文/七公

出品/节点财经

红牛和红牛的追随者，相似的基因，迥异的命运。

年初，旷日持久的“红牛系列商标”案落锤定音，最高院终审驳回了红牛维他命有限公司上诉，维持北京市高级人民法院于年11月25日做出的一审判决，即“红牛系列商标”权权属归泰国天丝。

这厢，正版红牛在“黯然神伤”；那厢，红牛追随者东鹏饮料正“大宴宾客”。

自5月27日上市以来，东鹏饮料（.SH）已连续拉出15个涨停板。

截止6月17日，东鹏饮料报收.5元/股，较发行价46.27元/股上涨%，市值高达亿元。这一市值，已然高居国民饮料第一。

图源：东方财富choice

以此计算，东鹏饮料背后的控股股东—林氏家族合计持股市值超过亿元。

短短15个交易日，从估值百亿到市值近千亿，是实力还是虚火？

不少业内认为，东鹏饮料股价已经严重偏离合理的估值区间，不排除存在新股上市期的炒作泡沫。

对此，东鹏特饮自己似乎也意识到了问题。6月16日，东鹏特饮发布关于股票交易风险提示的公告，称公司目前股价已严重背离公司基本面情况，显著高于行业平均水平，存在估值较高的风险。

所谓“高处不胜寒”，在节点财经看来，要想行稳致远，东鹏饮料还需要苦练内功，夯实几个关键点。

/01/

一直在模仿

未曾超越过？

年成立的东鹏饮料，怎么也算得上是饮料界的“老字号”了。但在经营发展上，东鹏饮料早期并不顺利，受制于国营企业僵化的经营体制，一度濒临倒闭。

年，恰逢国企改制，时任公司销售总经理的汕尾人林木勤“慧眼识珠”，接手东鹏饮料对其进行私有化改制，并在年前后完成原始资本积累。

作为华彬红牛代工厂原厂长，林木勤熟悉红牛原料采购、技术开发、产品生产、渠道销售等关键环节，这为后来公司转入潜力更大的功能饮料市场奠定了基础。

年，东鹏饮料推出瓶装“东鹏特饮”。初出茅庐，“小鲜肉”要如何广而告之？

彼时，正值红牛在中国市场如日中天，林木勤选择尽可能多地向“学霸”看齐。

除了口味差不多，广告营销上，红牛有“困了累了喝红牛”，东鹏饮料则喊出“累了，困了，喝东鹏特饮”；包装上，一样都是矮壮粗型金罐；体积上，一样都是ML。

图源：东鹏特饮

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/5284.html