若直接说严彬，你可能要想一想是谁，但若是说红牛，那你必然能恍然大悟了。红牛于年进入中国，由于之前中国的功能性饮料完全是一片空白，严彬只用了几步就成功打开了市场。

严彬与红牛

在说到严彬之前，不得不提到另外一个人，许书标，因为他才是红牛的创始人。许书标在泰国的工厂在20世纪70年代研发出一款滋补性饮料，里面含维生素B、纤维醇以及咖啡因等成分，这就是红牛的前身。在经过试验后，许书标将红牛推入市场，之后更是走向国际。为了进入中国市场，许书标和严彬在国内成立了合资公司，即后来的红牛维他命饮料有限公司。

为了红牛能顺利打开中国市场，严彬将红牛的配方进行了一定的调整，使其更贴近国人的口味，又进行广告推广和赞助体育比赛的方式，让国人更好地接受红牛。经过严彬这一系列措施，红牛迅速占据了本就空白的功能性饮料市场。到年，红牛的年营收已经高达亿元。

红牛的商标之争

本来按此发展下去，红牛作为首批功能性饮料的形象已经深入人心，红牛的未来应该问题不大的，但好景不长，红牛的商标之争爆发了。在成立红牛公司的时候，相关协议约定红牛的商标仅到年底，面临着商标到期，战争开始爆发，特别是年，泰国天丝围绕着商标发起了多起诉讼。然而这种跨国的诉讼显然短时间内无法出结果，于是双方将占据延伸到了诉讼之外。

严彬浸淫功能性饮料数十年，在红牛的基础上推出了全新的功能性饮料——战马。很多人都说这是严彬为自己找的退路。但战马打入市场就没有红牛当初那么容易了，因为数十年的发展，早就有其他品牌也推出了功能性饮料，如“乐虎”、“东鹏特饮”等，战马想要成为新的红牛显然是难上加难。战马为了打开市场，干脆直接和红牛捆绑了起来，借助红牛来促销，如买战马可以凭战马的拉环换红牛。

而泰国天丝则是直接在声明中提到启用新的合作伙伴和运营模式。之前圈内就在传泰国天丝计划推出一款包装与红牛相似的功能性饮料“安奈吉”来直接取代红牛。但泰国天丝想象的可能太过乐观了一点，且不说红牛目前占据着功能性饮料的半壁江山，其他品牌如“乐虎”、“东鹏特饮”一类也在虎视眈眈。“安奈吉”和“战马”需要面临的市场是一样的，想要重新占据一片市场还是很难的。

虽然红牛经历了商标之争，但其行业的领先地位却没有太大的动摇。截至年底，红牛销售额高达亿元。目前，红牛的商标问题还未出结果，但功能性饮料市场的争夺之战已经是如火如荼。目测，年又将有一场好戏开场。