“首店经济”作为提升城市消费丰富度、时尚度和体验度的重要载体，一直以来是各大城市的一大布局。尤其在“双循环”新发展格局背景下，北京、上海、深圳等更是将“首店经济”作为建设国际消费中心城市的重要切口，纷纷出台发展“首店经济”计划与鼓励措施。

比如北京今年推出的首店支持3.0版中明确指出，零售品牌在北京开首店、旗舰店的最高能获支持万元；国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动，最高支持万元……

基于此，“首店经济”常常成为城市各大购物中心招商的优先“选项”。据首店早知道不完全统计，年Q3季度北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等一线/新一线城市引进城市级以上首店家，大多选址在购物中心，尤其是不少新开购物中心更是成为“首店收割机”。从发展趋势上看，“首店经济”未来仍将是购物中心招商的重要方向。

北京篇

年第三季度，北京引进72个首店品牌，其中餐饮业态首店达到33家，占比近46%；服饰业态首店和零售业态首店均为15家，占比超过20%；还有7家文体娱业态首店和2家生活配套业态首店。

在新开的首店中，7月开业的首店有9家、8月新开14家、9月新开49家，这一数据与9月新开业的龙湖北京亦庄天街、北京北投购物公园、北京瀛海环宇坊、北京丽泽天地等购物中心不无关系。

以北京瀛海环宇城为例，该项目于9月30日正式开业，引进11家首店品牌，包括楽立方全国首店，以及烹然四季椰子鸡、姜虎东白丁烤肉、阿目川酒馆、盐帮小厨、三泉冷面、松鹤楼苏式汤面、乐乐茶、复煮咖啡、东更道点心行、幸福蓝海国际影城等京南首店。

此外，北京SKP、三里屯太古里、北京朝阳大悦城、北京国贸商城等北京代表性购物中心均有首店进驻。例如，北京朝阳大悦城引入MOUSSYSTUDIOWEAR全球首店、OETZI全国首店、series中国（内地）首店、KIRSH北京首店、NERDY北京首店、海马体全国首家爱情LAB店等6家首店。

代表性全国首店

A-COLD-WALL*中国首店

7月22日，英国街头潮流品牌A-COLD-WALL*中国首店在北京三里屯太古里开业。资料显示，A-COLD-WALL*品牌诞生于年，由品牌创始人兼创意总监SamuelRoss创立，以其材料研究和创新而闻名，曾与Nike、Converse、Diesel、Apple等众多知名品牌跨界合作。

A-COLD-WALL*中国首店根植于英国现代建筑美学理论，空间内注入鲜明的工业风格，以品牌独有的伏特蓝为主色调。店内可购买当季新品、见证独家系列发布以及参加交互式品牌活动等，打造全新沉浸式交互体验。此次进军中国，A-COLD-WALL*还携手Tomorrow与PowerRich不断深入发展合作，加大力度拓展国内市场。

“晚邂荟”全球首店

位于北京颐堤港的晚邂荟，是米其林二星餐厅“屋里厢”旗下新品牌，旨在打造老上海弄堂小吃文化的全新概念。“晚邂荟”全球首店面积近平方米，以淡雅低调的灰色系为主色调，既有石库门弄堂的旧时风情之感，简洁的屋檐造型装饰又勾勒出现代派风格。室内的室内的明档部分由不锈钢质感的装饰包围，食客们能够清晰看到一碗面诞生的完整过程。

该店主打上海现炒浇头面及鲜肉生煎馒头、三丝春卷等等小吃，也可以在店内品尝到“屋里厢”广受好评的传统腌笃鲜、响油鳝鱼丝、沪式牛肉粒等菜品，带给食客星级美食享受。

上海篇

年Q3季度，上海共引进个首店品牌，包括39个餐饮品牌、32个服饰品牌、28个零售品牌、7个文体娱品牌和2个生活配套品牌。其中，餐饮品牌占比超过36%，服饰品牌近30%，零售品牌占比近26%。

从时间上来看，7月首店30家，8月首店35家，9月首店43家。可见，在Q3首店布局方面，每月均有30+首店落地上海，尤其是“金秋九月”之际，更是迎来了“首店小高峰”，造梦盒子家庭乐剧场、LOSPACOSbyLENBACH、棒恰恰露营趣、联娱国际影城、小吊梨汤等随着9月30日新开的购物中心亮相。

从上海Q3季度首店进驻情况来看，大多进驻在购物中心，如上海锦沧文华广场、上海前滩太古里、上海TX淮海、上海静安嘉里中心、上海新天地等。以上海锦沧文华广场为例，进驻该项目的首店数量最多达9家，包含OTB集团旗下的MaisonMargiela全球最大旗舰店中国首家旗舰店、Marni中国首家概念旗舰店、JILSANDER中国首家旗舰店、Amiri亚洲首店。

安福路、愚园路等网红社区依旧吸引力十足。CosmicSpeculation宇宙的猜想首家线下店——天光里在安福路号开业；上森派系SENPICE全国首店、ALLBEINGS全国首家线下实体店、凡几CaféSelectShop全国首家线下店均落地上海愚园，带来多个体验式空间。

代表性全国首店

MaisonMargiela全球最大旗舰店全国首家旗舰店

7月9日，MaisonMargiela全球最大旗舰店全国首家旗舰店在魔都开业，落地上海锦沧文华广场。据悉，该店为品牌全球最大旗舰店，超㎡，也带来了成都太古里概念店后中国第二家MaisonMargielaCafé。

在空间设计上，该店外立面使用独特的陂光凝灰石拼砖，店内沿用不规则褶皱石膏立柱元素，采用大面积米色与白色的凝灰石砖及熔岩石珐琅。一层空间陈列男女成衣及眼镜、男女鞋履、手袋以及首饰等配饰；二层开设了首个旗舰店内的香氛专区及咖啡厅。值得一提的是，与该店齐开的还有姊妹品牌Marni、JilSander和Amiri，均隶属于意大利奢侈品集团OTB集团，足见其对上海乃至中国市场的信心。

CALVINLUO全球首家旗舰店

8月31日，CALVINLUO全球首家旗舰店在上海永嘉路正式开业。据悉。CALVINLUO是设计师罗禹城在4年于纽约创立的个人时装品牌，设计风格强调解构、简练与跨越性别之美。该店以“裂变和聚变”为空间的设计概念，空间整体色系及材质选择均有品牌经典元素的延伸，如空间主色调上的亮黑色、亮红色取自品牌包装的标志性配色等。

在平的空间内，一楼空间主要用于品牌宣传、产品展示和橱窗陈列，并附着收银和仓储等部分辅助功能；二楼主要为产品展示和试衣区。此外，雕塑大师VincentLerov为店铺打造了集合科技律动以及光影的RIPPLES装置，雕塑艺术家毛冠帅打造了木质雕塑，以及二楼墙面是由摄影师刘翔创作的视觉作品，店铺歌单由安雨与郭采洁精选。

广州篇

广州在年第三季度共引进25个首店品牌，其中有14个餐饮品牌，占比56%；5个零售品牌，占比20%；5个服饰品牌，占比20%；还有1个文体娱品牌“中育体培”全国首店。

7月开业的首店最多为11家，8月首店有5家，9月首店有9家。从首店级别上看，多以广州首店为主，共18个；有3家为全国首店，分别是中育体培、面尚好、川古里等；还有nauticawhitesail、Cabana、PIPINGHOT等华南首店，以及SECRE时萃咖啡首家“日咖夜酒”旗舰店。

天河商圈依然是品牌首店进驻的主要商圈。商圈内，广州天河城新开了泰香米泰国餐厅、松鹤楼等广州首店；正佳广场开出KUMOKUMO、尼康等广州首店；广州天环ParcCentral引进了nauticawhitesail、Cabana、PIPINGHOT等华南首店及Redline、manner等广州首店；万菱汇开出了HARMAY話梅广州首店……

代表性区域首店

nauticawhitesail华南首店

7月16日，nauticawhitesail华南首店在广州天环ParcCentral正式开业。据了解，该品牌创立于年，是来自美式经典服饰品牌之一，崇尚海洋生活，富含自然色彩。近期，结合Z世代潮人的生活态度，该品牌提出了“WhiteSail白帆”全新概念，以“不随意的随意”为穿搭态度，让年轻人感受到纯正的CityBoy风格。

此次nauticawhitesail华南首店在装修风格上以白色为主色调穿插蓝色元素，简约而又不单调。值得一提的是，除了华南首店，该品牌今年还迅速在全国布局，海南、山西、北京、西南、河南等城市均开设品牌首店。

Cabana华南首店

8月29日，Cabana华南首店在广州天环ParcCentral开业，这是Cabana在中国的第四家线下门店，也标志着正式进军华南家居零售市场。据悉，Cabana由Demos和Chel创立于年，以多品牌集合店的业态呈现，销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌。

在装修设计上，Cabana华南首店将品牌理念中代表家的理想的“海边小屋”外化在全新的空间体验之中，采用较为简单的设计，灰白色的墙壁，衬托出极具设计感的家具。在Cabana空间内，展销的品牌不会展示其品牌logo，而是将不同品牌的产品混搭重组。值得一提的是，今年全新推出的CabanaStudio设计服务将首次增设专业室内设计师入驻，为华南地区的城市精英提供优质家装解决方案。

深圳篇

年第三季度，深圳新开品牌首店达到84家，其中有42个餐饮品牌，占比为50%；服饰品牌12个，占比超14%；零售品牌10个，占比近12%；还有18个文体娱品牌和2个生活配套品牌。

相比于上海和北京，深圳引进的文体娱品牌首店超过零售品牌和服饰品牌，这得益于深圳光明万达广场、深圳满京华·满纷天地、深圳后海汇等新开购物中心注重体验业态布局。比如深圳光明万达广场，引进3.0版骑乐马术、镭战大联盟、香蕉攀岩、VBOY滑板学校、潮玩社等深圳首店。

而从已开的购物中心来看，深圳万象城、万象天地、海岸城、PAFCMALL、深业上城等代表性购物中心均开出首店。深圳万象城新开了奢侈品牌VALENTINO深圳首店；万象天地开出了茅台冰激凌华南首店、韩国潮牌We11done中国首店、丹麦时尚品牌GANNI中国首店、中国设计师品牌CALVINLUO华南首家特别概念店；平安金融中心开出了高端日料“莺时TOKI”华南首店；深业上城的Blueglass全国首家自然主题门店……

值得一提的是，在42家餐饮首店中，新式茶饮、咖啡品牌首店表现亮眼。例如，海岸城开出“奈雪生活”全国首店、龙华壹方天地的“百喜冰作”深圳首店、深圳满京华·满纷天地的“Tims咖啡”深圳西部首家捷枫店、深圳万象食家的“Definition·定义烘焙咖啡”深圳首店等，还有永璞咖啡、WILDBEANCAF等深圳首店。

代表性全国首店

WE11DONE中国首店

坐落于深圳万象天地的韩国时装品牌WE11DONE门店，是该品牌进入中国市场后的首家官方零售店铺。WE11DONE品牌创立于年，由韩流明星权志龙的姐姐DamiKwon和JessicaJung共同创立的潮流集合店RareMarket中的自有系列。

此次新开的中国首家WE11DONE，主体为两层临街的精品店设计，面积为平方米，落地玻璃幕墙中透出室内极简主义的空间。店内售卖包括男女装成衣、包袋及配饰系列，全新拼接印花、logo标识印花系列，以及来自秋冬系列发布秀上的廓形外套及多套时装秀新款。为配合新店开幕，该品牌还带来独家产品——霓虹渐变logo印花T恤。

奈雪生活全国首店

8月31日，奈雪全球首个沉浸式体验空间“奈雪生活”落地于深圳海岸城购物中心，该店此前是全国唯一一家、深圳首家奈雪梦工厂店。而全国首家奈雪生活由奈雪和14位品牌打造的城市会客厅，集合了6大品类、15个品牌，拥有约款美味、约多个座位，包含了奈雪对生活方式的全面表达。

从整体看，该店大面积使用原木的装修元素，更彰显生活感，与该店定位相契合。在奈雪生活里，饮品、甜品、小食、简食、书籍、花艺6大品类多方面满足消费者需求，与澳咖、怪兽汉堡、萌芙妮、吱芽等品牌合作。此外，奈雪生活里还入驻了全国首家奈雪茗茶、澳咖AOKKA首家门店、方所深圳首店等品牌，通过打造复合型空间为消费者提供更丰富的社交体验。

成都篇

成都在年第三季度共引进38个首店品牌，其中有22个餐饮品牌，占比近58%；10个服饰品牌，占比超过26%；以及京东新百货、纸和Papier.etc、HONDA等3个零售品牌，还有汽车品牌“沙龙汽车”、生活配套品牌“法儿曼零售抗衰中心”、文体娱品牌“茑屋书店”。

7月开业的首店有8家，8月首店10家，9月首店10家。其中，9月份新开业的成都铁像寺水街二期引入Riviera、PLUTO、蜀宴·翰林书院等14个西南首店，以及知行楼全国首家三星堆文化体验馆。

从首店级别上看，除了知行楼全国首家三星堆文化体验馆，还有ALUMNI、纸和Papier.etc等2个全国首店，HELLYHANSEN、壹零捌道京宴菜等15个西南首店，以及茅台冰淇淋、Milkbarn等成都首店。

不少代表性购物中心也开出品牌首店。比如成都远洋太古里的Burton、SHAKESHACK、HOKAONEONE等西南首店；成都IFS的NOONEELSE成都首店、HELLYHANSEN西南首店；成都万象城的PYE派、KUMOKUMO、茅台冰淇淋等成都首店。

代表性全国首店

创意韩食全国首店

7月10日，来自成都餐饮巨头朴田旗下的新品牌“创意韩食”全国首店在成都银泰中心in99开启试营业。该店外墙由玻璃和木条构成，内部就餐区墙壁上挂着四幅画像，画像上依次悬挂着“”四个数字霓虹灯牌，与灰咖色墙壁形成反差。

该首店设有藏酒区、餐饮制作区、就餐区等区域，藏酒区位于首店正中央，各色各样的酒整齐摆放成酒墙；餐饮制作区以竹墙巧妙隔开。料理方面，创意韩食将讲究“五色、五味、五法”的传统韩式料理与注重用餐Mood的西餐结合，同时融入四川菜系的丰富口味，呈现出创意十足的韩食。

京东新百货全国首家旗舰店

7月2日，京东新百货全国首家旗舰店在成都春熙路步行街正式开启运营。据悉，京东新百货全国首家旗舰店占地面积近0平米，汇集了包括国际大牌和新锐国货美妆、实用主义服饰穿搭、居家品质生活、户外运动爆品以及国内外奢品钟表大牌等新时尚生活全品类商品。

该首店甄选了来自近个国内外品牌超0款品质好物，打造超过10个主题鲜明的沉浸式专区。同时，依托于京东数字化供应链及全渠道优势，该店以精选商品高效上新流转、线上线下融合体验、多元互动玩法、全链路服务等一站式解决方案及地域专属定制服务，满足年轻态消费群体的新时尚生活消费需求。

杭州篇

杭州第三季度新开出的52家首店中，有餐饮业态首店19家，占比近37%；15家零售业态首店，占比近29%；12家服饰业态首店，占比超23%；还有4家文体娱业态首店，生活配套业态首店和汽车业态首店均为1家。

从时间上来看，7月开业的首店有21家，8月首店16家，9月首店15家。其中，9月30日开业的杭州科技城宝龙广场引入汤姆猫太空主题形象店、沾沾囍、量酒博士等全国首店以及林肯汽车全国商场首店。

杭州Q3季度首店不仅有全球首店、全国首店、浙江首店等，还有皮具全国新形象首店、全国首家旗舰店、首家店中店等概念店形式。以全国首店为例，除了上文中提到的杭州科技城宝龙广场内的3家，还有银泰百货杭州滨江店开出的炉鱼咖啡定制店、小猪佩奇欢乐餐厅全国首店，以及位于银泰杭州武林总店的爱慕少女全国首店。

杭州大厦、杭州万象城等代表性购物中心也开出品牌首店。比如杭州大厦引入BADGLEYMISCHKA、AHKAH、T9teaLittleGarden莉朵卡登、naturespurest等杭州首店，以及UMJunior、华东首店；杭州万象城开出FASCINO、gaga、BAKERSPICE等杭州首店，以及潘海利根全国首家旗舰店、餖咖啡首家店中店。

代表性全国首店

网易MR游娱馆全球首店

今年7月，网易MR游娱馆全球首店在杭州西湖区文三数字生活街区落地。据了解，该店是网易游戏第一家针对元宇宙及MR技术方向的综合娱乐馆，旨在运用最新的MR技术，首次将元宇宙概念、传统射击游戏与科幻全息技术无缝融合，展示元宇宙相关技术落地场景。

相关负责人表示，希望通过MR技术去赋能各地的使用场景，打造出一个连接二次元和三次元的2.5次元空间，网易MR电竞全球首店正是一个新尝试。值得一提的是，《全息战场》、《次元入侵》这两款MR沉浸式体育竞技类游戏，同该项目一起首次面向消费端市场。

小猪佩奇欢乐餐厅全国首店

9月2日，“小猪佩奇欢乐餐厅”全国首店在银泰百货杭州滨江店正式开业。据了解，小猪佩奇欢乐餐厅作为全球品牌娱乐公司“孩之宝”授权中国文旅开发有限公司，在中国开设的首家以小猪佩奇为主题的亲子餐厅。

该餐厅面积达1平米，提供多达八十种主题餐品，整个餐厅由小猪佩奇世界中的土豆城市、森林区、猪爷爷的蔬菜花园、小兔瑞贝卡的小山丘、火车区以及小猪佩奇派对屋等六大经典场景组成。小朋友们在用餐之余，可以体验到动画片里的场景，还能跟佩奇乔治互动、合影留念，甚至可以和出现在屏幕上的佩奇实时互动聊天……

商业观察

随着政策支持和市场需求变化，“首店”已成为购物中心的宠儿。从首店业态上来看愈发丰富，餐饮、零售等依然是布局“首店经济”的主力业态，但也逐渐涌现出越来越多的文体娱、生活配套、汽车等首店业态。

在首店级别上，购物中心不仅瞄准全国、城市、区域首店，还带来旗舰店、概念店、主题店等各种首店形式。而从各大品牌首店来看，既有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等国际品牌首店，也有茅台冰淇淋旗舰店、HARMAY話梅、泡泡玛特、珮姐老火锅等本土品牌首店，共同为商业市场挖掘更多可能性。

但不可忽视的是，目前商业市场上存在将“首店”作为营销噱头的现象，这就需要购物中心在打造首店时，要从场景端、产品端或服务端等方面真真正正落到实处，让其配得上“首店”称号。

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