一顿操作猛如虎。下一步，是不是该轮到黑板了？那就用白板。什么？白板也不能用？因为象征着白人至上？！再这么上纲上线下去，可就该轮到“白”宫了。

文丨八旦目泰勒编辑丨《正经社》杜海

近期，多家世界知名企业旗下历史悠久销量巨大的拳头产品，被迫集体下架或者改变名称。

其根源，在于全美乃至全球的反种族歧视浪潮愈演愈烈。

有一句家喻户晓的广告词，不知你有没有印象：

“一支，拥有我的笑容力量！”

听到这句话，脑海里浮现出的就是拥有亮白牙齿的人吧？

这句广告词，正是来自著名牙膏品牌——黑人牙膏。

黑人牙膏，是拥有近90年历史的中国著名品牌，包装盒上戴着礼帽、牙齿白的直反光的绅士形象在全国深入人心。

如今，竟然有人质疑黑人牙膏种族歧视，必须整改？！

一直以来，世界各地的许多企业都在使用某个有原型的人脸形象，作为自家产品商标。

但现在，情况不同了。

那场面，就跟无差别下架没什么两样。

当地时间6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时宣布，该公司正在重新评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

由此，黑人牙膏成为了美国“黑人的命也是命”（BlackLivesMatter）大型抗议中面临冲击的又一个产品。

图源：CNN

高露洁发言人在接受记者采访时表示：“超过35年以来，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、商标和包装的实质性改变。公司正在与伙伴合作，对品牌的各方面进行评估和进一步改进，包括品牌名称。”

被人们叫了87年的黑人牙膏，可能不得不改名了。

视频截图：BTV

这个畅销牙膏品牌，在中国、菲律宾、泰国和其他亚洲国家销售，长期以来一直因使用黑人形象这种种族主义商标而广受批评。

可细细一品，这关中国祖传的牙膏什么事啊？

在汉语中，“黑人”和“白人”一样，都是中性词，不体现任何情感色彩。

中国不是美国，从来没有过黑人奴隶制，也没有猎杀贩卖过黑奴，更从不搞种族歧视。

仅从年9月起的三年之内，中国还宣布将向非洲国家提供亿美元支持！

况且，黑人牙膏不是在夸黑人兄弟牙齿白吗？

这非但不是歧视，反而是发自内心的赞美吧！

在人们的印象当中，所有黑人兄弟的牙都白得发光。

你努力刷了那么多年的牙，还没有随便路过的一位黑人兄弟的牙口好。

真是太让人羡慕了！

这样发自内心的感叹，试问谁没有过？

怎么就突然成了种族歧视？

中国网友震惊得牙都快蹦出来了，为什么要改名？

而外国网友还不断在社交网站上添油加醋：

“我们在讨论种族歧视的品牌对吧。

那么请容许我为非亚裔网友展示一下这款‘黑人牙膏’。”

“都他X的年了达利牙膏还健在！

你在亚马逊上就能买得到！

现在下单你明天就能在嘴巴里尝到真正的种族歧视是什么味道。”

进入欧美后就开始被骂

上世纪三十年代，来自中国宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立“好来药物”（好来化工的前身），将中国化学工业社“白玉牙膏”配方加以改良后，生产出留兰香口味的新产品“黑人牙膏”。

年上海牙膏广告牌

这款牙膏之所以最初被命名为“黑人”，是取黑人“面黑齿白”之意。

几十年前，这款牙膏的广告中称“黑人牙膏”配方中含有非洲某种树上的洁齿药物，这种药物是非洲黑人牙齿很白、看起来很健康的原因。

于是，黑人牙膏逐渐成为亚洲华人地区最畅销的牙膏品牌之一。

这款中国老牌产品的母公司好来化工，在年被美国高露洁公司以万美元的价格收购50%的股份，成为该公司的伙伴。

黑人牙膏在欧美国家开始售卖之后，却引发了巨大争议。

因为这款牙膏的英文名当时是“黑人”（Darkie），这是对于非洲裔的蔑称，包装上还印着一个戴大礼帽咧嘴笑的黑人男子（疑似）。

其实产品包装上的画模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊（AlJolson）。

该演员是白人，以“黑脸扮妆”涂黑面部的喜剧演出闻名全美。

美国喜剧演员艾尔·乔逊

当时牙膏制造商认为，黑脸与白的直反光的牙齿产生鲜明对比，足以树立过目不忘的品牌形象。

图源：维基百科

可谁都没想到，这样深入人心的品牌形象却在美国引发对黑人歧视的骂战。

宗教团体、非裔美国人、公司股东纷纷对黑人牙膏涉嫌种族歧视提出正式抗议。

进入美国市场的最初整整三年，这款牙膏一直都在被骂。

年，高露洁公司承受不住压力，不得不改良黑人牙膏的黑人形象商标及市场策略，并将英文版产品名称从Darkie改为“达利”（Darlie）。

但为了保住几十年未被撼动过的中国国内品牌地位，在中国地区售卖的牙膏名称仍然是“黑人牙膏”。

没改过的中文名字，至今仍是众矢之的。

早在三十年前，有人提议应该按新改的英文名字直接翻译，改叫大力牙膏。

但该提议也被淹没在了质疑声中，有人说，这是在歧视力气大的人。

反正无论改成什么都会被骂？

那么请问，白人美女做广告的牙膏，是否有美化白种人的嫌疑？

马来西亚的“达利”儿童牙膏，上面用中文写着“黑人牙膏”图源：CNN

在中国大陆份额达17%

据全球市场信息数据库欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据，黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。

若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

年牙膏市场规模不足亿元，年增至亿元，预计年突破亿元。

最新数据显示，高露洁的股价在美国疫情爆发的时候有过大幅下跌，但目前已经收复绝大多数的跌幅，股价已逼近历史高点。

百事可乐、玛氏食品也开始屈从

当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有年历史的品牌“杰米玛阿姨”（AuntJemima），随后包括“本大叔的大米”（UncleBen’sRice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs.Butterworth’ssyrup）和“CreamofWheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨（AuntJemima）”。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要产品包括煎饼、糖浆等，创立于年，距今有年的历史。

不过由于杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪吟游诗人，与种族主义有关而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。

桂格北美公司的副总裁兼首席营销官KristinKroepfl承认，“杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。”

“虽然多年来我们一直在努力以一种恰当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。”她说。百事表示，重塑后的品牌logo将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布。

看起来普通的黑人阿姨，为什么涉嫌种族歧视？

追溯品牌历史，杰迈玛阿姨品牌曾经找来NancyGreen来作角色扮演，并担任品牌代言人。NancyGreen在年出生于美国肯塔基州，曾经是一名厨娘，也是个黑人奴隶。她因为在的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名，随后在全美各推销早餐产品。

百事桂格几十年来为杰迈玛阿姨的品牌形象做出不少调整，比如年摘掉了她的头巾，年给她加上了珍珠耳环和蕾丝衣领。年的一次品牌重塑的广告战役，则把品牌名改成“J阿姨”，邀请艺术设计师设计新的形象，为她的故事背景添加新的内容。

被卷入种族主义风波的不只是百事，还有玛氏旗下的“本叔叔”（UncleBen）。根据该品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不过，盒子上的脸不是本的，而是FrankBrown，一位芝加哥的服务员和厨师。

批评者指出，本叔叔没有姓。在历史上，南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。

玛氏公司表示，正在考虑对自进入市场的本叔叔品牌进行可能的调整。

强生宣布停止销售美白产品

反种族主义浪潮之下，不仅“黑人牙膏”面临可能改名境地，强生公司19日也宣布决定停止销售皮肤美白产品。路透社称，在反种族歧视抗议之下，该公司这类产品也受到压力。《纽约时报》称，强生公司在一份声明中说，过去几周一直有批评说其旗下的露得清（Neutrogena）和可伶可俐（Clean＆Clear）产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。强生澄清说，“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”报道称，露得清和可伶可俐产品线并未在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，很快会将现售产品下架，未来也不会再生产这些美白产品。《纽约时报》举例说，在印度，有消费者称赞可伶可俐的亮肤产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清产品广告还描述如何使消费者的皮肤“白得更彻底”。其实，为了体现公司的反种族主义立场，强生公司上周就宣布会提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色。

进一步可就该轮到白宫了

此外，包括“巴特沃斯夫人糖浆”（MrsButterworth’ssyrup）等其他拥有类似商标形象的产品迅速效仿。

BG食品公司也开始评估其脍炙人口的小麦奶油包装盒，就因为上面有一个黑人厨师的形象。

一顿骚操作猛如虎。

下一步，是不是该轮到黑板了？

黑板不能是黑的，要不然就是不尊重黑人。

那就用白板。什么？白板也不能用？

因为象征着白人至上？！有报道称，已有超过1.1万人在请愿网站请愿，要求联合利华集团停止销售类似美白产品。

欧美人与中国人的文化背景不同。

他们注定难以理解老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，鱼香肉丝里没有鱼，蚂蚁上树里没有蚂蚁。

纯粹的羡慕，到了他们眼里，却成了赤裸裸的种族歧视。

再这么上纲上线下去，

可就该轮到“白”宫了。

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杜海·校对

然然

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