年可以算是国货美妆的“大年”,在与国际美妆品牌的竞争中，国货美妆品牌的潜力逐渐显现。根据《东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，国货美妆品牌在中国的市场占有率达到72%，年8月国内消费者搜索美妆国货品牌的笔记同比增长33%。除了在国内市场上与国际美妆品牌竞争外，国产美妆品牌还盯上了海外市场。海关总署发布的数据显示，今年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元。

年国货美妆在海外市场的销量十分可观，据天猫海外数据显示，双11期间，国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。国内美妆美容市场竞争日渐白热化，海外市场成了美妆品牌争夺市场份额的主要战场。虽然年受疫情影响，国内市场增速好于国外，但部分品牌并没有停下海外拓展的步伐，追随它们的脚步，让我们看看国妆“出海”先迈出了哪条腿？

·植物医生·

立足本土放眼全球

年年初，作为领跑本土化妆品国际化的化妆品品牌，DRPLANT植物医生的国际版图再次扩大，同时创下新纪录。其在全球市场推出的仙草防晒系列，30天累计销量逾25万支，平均每天售出近多支，海外网站销量高居第一。

年

品牌成立

DRPLANT植物医生品牌公司成立于年，秉承“高山植物，纯净美肌”的国货高山植物护肤品牌定位，以及“敬仰自然，崇尚科学，回馈社会”品牌价值观。经过多年的沉淀，“中国”“高山植物”“护肤”已经成为中国消费者耳熟能详的品牌符号，而这正是他们打开海外市场的“法宝”。

年

日本东京汉方护肤科学研究所成立

年，中国化妆品品牌、高山植物系护肤开创者DRPLANT植物医生在日本成立东京汉方护肤科学研究中心。DRPLANT植物医生聘请了来自资生堂、FANCL的资深化妆品研发者，立足日本消费者肤质和护肤需求，研发以汉方高山植物为原料的护肤产品。

年10月

联合国开发计划署合作项目

联合国开发计划署-植物医生生物多样性保护项目，年10月在联合国大楼启动。作为中国化妆品行业在联合国设立的第一个生物多样性保护项目，双方致力于推动生多主流化和新方法。在中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基教授倡议下，“生物多样性-高山植物保护行动”于年立项，年成为全球环境基金（GEF）和中国生态环境部ABS试点企业，同年应邀出席联合国生物多样性大会（COP14）。目前，DRPLANT植物医生在云南恢复了高山生态环境亩，并联合发起了全球首个植物学专项奖——吴征镒植物学奖。

年2月

日本已有8家实体门店

与其他品牌不同，无论在新冠肺炎疫情前期，还是在后疫情时代，DRPLANT植物医生始终坚持全球布局专卖渠道。

这些在市场中屹立的实体专卖店，正是保障仙草防晒系列成功在三国多地同步上市、海外网站销量第一的“生命线”。年3月，DRPLANT植物医生中国香港二店于新界上水开业；同年10月，日本三店，也就是第一家海外加盟店在大阪野江开业。目前日本一共8家实体门店：心斋桥（2家）；野江店、布施店、相生店、西田边店、千葉店、川崎店（各1家）。据悉，DRPLANT植物医生已经开始考虑布局马来西亚市场。

·完美日记·

中国美妆第一股

作为年沸沸扬扬在全球火了一把的“中国美妆第一股”，逸仙电商及旗下的完美日记可谓出尽风头。完美日记自创立以来就以数据驱动产品闻名。比起美妆产品本身，逸仙电商在消费者洞察和品牌营销上的策略更为大众所津津乐道。年创立，同年8月淘宝店开业，在年完成的一起融资显示，由高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投，估值超过10亿美元。在上市之前，逸仙电商已经完成五轮融资，投资方也都是真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴资本、CMC资本、厚朴投资、老虎环球基金等机构。这一切，从年3月上线第一款产品散粉以来，一共耗时不到三年。然而完美日记的“野心”并不止“国货精品”这么简单，品牌的海外布局也在有条不紊的进行中。完美日记的国际化的征途都做了哪些动作？我们一一看来。

年4月

入驻东南亚电商Lazada

Lazada成立于年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。4月入驻平台后，凭借实力成为年该平台“双11”快消品品牌TOP榜第二位，成为“双11”东南亚最受欢迎美妆品牌之一。

年10月27日

歌手TroyeSivan为品牌大使

年10月27日，国际知名创作歌手TroyeSivan正式成为中国新时尚美妆品牌完美日记品牌大使。

同时，TroyeSivan倾情演绎的完美日记动物眼影系列，是品牌与Discovery频道联名，以野生动物捕猎时“CATCH”的眼睛为灵感，打造让人过目不忘，无法逃离的眼妆造型，诠释“眼神即是洞察美的出口”的独特创意点。此番，完美日记牵手品牌大使TroyeSivan传递“美不设限”的品牌主张，不仅丰富了品牌原有的明星大使家族，更是进一步展现了完美日记的国际时尚视野，与鼓励打破成见，表达自我的品牌态度，同时也是中国美妆理念走进国际视野的一次积极尝试。

年11月19日

母公司在美国纽交所挂牌上市

北京时间11月19日晚22点30分，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。在首个交易日，逸仙电商股价盘中一度暴涨超96%，收盘时涨幅达75%，市值突破亿美元。

年12月22日丨新加坡建实验室

年12月22日，完美日记母公司逸仙电商和森馨科技集团宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

森馨科技集团是全球领先的色素、香料和香精的制造和销售公司。集团拥有超过年的历史，在全球35个国家和地区拥有超多名员工，业务覆盖化妆品、食品、药品、服装油墨和工业市场等多个领域。逸仙电商此次与森馨科技集团成立的联合实验室瞄准了化妆品研发，并列出了四大研究方向：彩妆色彩创新的研究及应用、彩妆新原料的研究及应用、彩妆原料的质量管理，以及彩妆技术痛点攻关。

根据亿欧有关国产美妆研发费率图标看，在一众美妆品牌缩减研发开支的情况下，逸仙电商却逆势而上，逐步加大自主研发的能力，在研发费用率上一路走高。作为一个创立4年多的企业，逸仙电商在研发费用上的投入增长，或可展示出其对研发方面的重视和决心。

·花西子·

“苗族印象”惊艳海外

作为一个主打“东方美学”的彩妆品牌，花西子凭借着差异化的品牌定位、独特的产品标识及多维度的渗透营销，跻身国潮先锋行列并走红海外。

年8月丨花西子FlorasisJPTwitter账号注册

花西子在Twitter认证账号有两个，其中品牌官方账号

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkzp/3702.html